当看到众多好莱坞明星挎着那个著名的环保袋，全世界的潮人开始疯抢“I'm not a plastic bag”时。环保就成了一个幌子，最便宜的“It Bag”才是真正的原因。2007年的岁末，中国出台“限塑令”，当以前免费的塑料袋变成“有偿”或者“禁售”时，许多人才开始意识到环保不再仅仅是一个时尚的词汇了，环保袋很可能成为我们的生活的必需品。

对环保袋的普及与向往，也许最大的功臣就是那个著名的棉布袋子—— “I'm not a plastic bag”。也就是因为这个环保袋，很多人才开始意识到原来拎着环保袋上街也可以非常时尚。其实西方人历来重视环保，在“I'm not a plastic bag”面市之前，其实很多品牌都推出了环保袋，只是因为价格昂贵，流行度并不高。Anya Hindmarch是英国著名的品牌，它家的包包动辄上千英镑。当全球都开始对“塑料袋”说“不”时，Anya Hindmarch顺势推出了“I am not a plastic bag”的环保包，并打出了“Save the world，use the FIVER”的口号，而且这个环保袋在英国的售价仅有5英镑。

“I'm not a plastic bag”最早出现在2007年的2月，被用作奥斯卡金像奖Vanity Fair Oscar Party的礼品，然而，价格便宜不是关键，重点是多位好莱坞女星的模范示范作用。当狗仔队拍到Keira Knightley、Lily Cole、Alicia Silverstone 等许多女星、超模拎着它逛街购物参加聚会的照片时，“I'm not a plastic bag”身价倍增。这款蕴含“大品牌、价廉、环保”三元素的环保袋成为了全球时尚人士梦寐以求的“It Bag”。2007年3月20日，“I am not a plastic bag”在伦敦上市当天就被抢购一空。2007年7月6日，“I am not a plastic bag”在台湾发售时，引发了强烈推挤导致的伤人事件。在易趣网上，它的价格被炒高到199美元……

“I'm not a plastic bag”的风行，带动了人们对环保袋的认识与接受。虽然这些疯狂抢购“I'm not a plastic bag”的时尚达人，也许并没有因为拥有一个著名的环保袋就放弃塑料袋。但在赶时尚之余，还知道可以用环保袋来扮靓，即便偶尔拎一拎，哪怕有点伪善，也是聊胜于无了。
环保袋在西方
在西方，环保观念已经深入人心。许多人非常关心日本的捕鲸船队、巴西被过度砍伐的热带雨林、全球变暖等各种环保话题。但其实对于时尚界而言，环保的应用几乎是致命的。比如动物毛皮在服装产业的应用，就引起广泛争议。特别是秋冬装发布时，很多动物保护主义者常常举着牌子在秀场外抗议或游行。这大概是时尚界的无奈吧。